Etihad Airways apre una nuova fase del proprio sviluppo internazionale con “Beyond Borders”, il progetto che accompagnerà la crescita della compagnia nei prossimi anni.
Il vettore di Abu Dhabi ha annunciato un piano di investimenti da circa 20 miliardi di dollari nell’arco dei prossimi dieci anni, destinato al rinnovo e all’ampliamento della flotta, allo sviluppo dei prodotti e al miglioramento dell’esperienza di viaggio dei passeggeri.
Una campagna costruita su storie reali
Per raccontare questa nuova fase, Etihad ha scelto una comunicazione differente rispetto alle tradizionali campagne pubblicitarie.
Niente testimonial celebri: “Beyond Borders” mette al centro le esperienze reali di cinque persone e il modo in cui il viaggio ha contribuito a modificare il loro percorso personale e professionale.
Le storie si sviluppano attraverso diverse destinazioni del network della compagnia, tra cui Abu Dhabi, Nairobi, New York, Phuket e Parigi.
Obiettivo: oltre 150 destinazioni
Il progetto non riguarda soltanto la comunicazione del brand, ma si inserisce in una strategia di espansione molto più ampia.
Etihad punta infatti a portare progressivamente il proprio network globale a oltre 150 destinazioni, rafforzando il ruolo di Abu Dhabi come hub internazionale e punto di collegamento tra Europa, Asia, Africa e resto del mondo.
L’amministratore delegato di Etihad Airways, Antonoaldo Neves, ha sottolineato come la crescita della compagnia sia strettamente legata allo sviluppo e alle ambizioni dell’Emirato di Abu Dhabi.
“Beyond Borders” diventa così il concetto attraverso il quale Etihad intende raccontare non soltanto nuove rotte, ma una strategia complessiva fatta di nuovi aeromobili, servizi, partnership ed esperienza a bordo.
Una crescita che interessa anche il mercato travel
L’espansione annunciata da Etihad rappresenta un segnale importante anche per il settore turistico e per le agenzie di viaggio.
Un network più ampio e maggiori investimenti sulla flotta potrebbero infatti tradursi, nei prossimi anni, in nuovi collegamenti, maggiore capacità e ulteriori opportunità di vendita sulle destinazioni servite attraverso Abu Dhabi.
La compagnia conferma quindi la volontà di giocare un ruolo sempre più rilevante nel mercato internazionale del trasporto aereo, puntando su una crescita strutturale di lungo periodo.
